國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室正式發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)用戶公眾賬號信息服務管理規(guī)定（修訂征求意見稿）》，其中對公眾賬號的管理提出了更為明確和嚴格的要求。新規(guī)的出臺，標志著網(wǎng)絡空間治理進入了一個更加規(guī)范化、精細化的新階段，旨在進一步凈化網(wǎng)絡生態(tài)，維護廣大網(wǎng)民的合法權益。

新規(guī)的核心內(nèi)容之一，是明確禁止違規(guī)買賣公眾賬號的行為。長期以來，部分平臺存在賬號交易灰色產(chǎn)業(yè)鏈，一些營銷號、水軍通過購買已積累粉絲的賬號，進行流量造假、發(fā)布虛假廣告甚至散布有害信息，嚴重擾亂了網(wǎng)絡秩序，損害了公眾利益。新規(guī)對此類行為亮出“紅牌”，規(guī)定公眾賬號生產(chǎn)運營者不得通過任何形式轉讓或借用賬號，平臺方也需建立并落實賬號資質(zhì)審核和動態(tài)核驗機制，從源頭上遏制買賣亂象。這一舉措直擊行業(yè)痛點，有助于維護賬號主體的真實性與可信度，促進內(nèi)容創(chuàng)作的良性競爭。

除了嚴禁賬號買賣，新規(guī)還對公眾賬號的內(nèi)容生產(chǎn)、信息安全、主體責任等方面作出了全面規(guī)定。它要求公眾賬號信息服務平臺應當建立健全管理制度，加強賬號的注冊、使用和管理，特別是對具有媒體屬性和輿論動員能力的賬號實施重點管理。內(nèi)容上，強調(diào)弘揚社會主義核心價值觀，杜絕傳播違法違規(guī)信息。強化了平臺的主體責任，要求其配備與服務規(guī)模相適應的專業(yè)人員，并接受社會監(jiān)督。

此次修訂是對2017年原規(guī)定的升級與完善，回應了近年來公眾賬號發(fā)展中出現(xiàn)的新問題、新挑戰(zhàn)。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深度普及，公眾賬號已成為信息傳播和社交互動的重要載體，其影響力日益擴大。伴隨而來的流量至上、惡意營銷、數(shù)據(jù)造假等問題也日益凸顯。新規(guī)的出臺，正是為了構建一個更加清朗的網(wǎng)絡空間，引導公眾賬號信息服務健康有序發(fā)展。

對于廣大公眾賬號運營者而言，新規(guī)意味著更高的合規(guī)要求和更明確的行為邊界。運營者需要主動適應新規(guī)，加強自我管理，專注于創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)、真實、健康的內(nèi)容，而不是試圖通過捷徑獲取流量。對于平臺方，則需切實履行管理責任，完善技術手段和人工審核，防范違規(guī)行為。

這份“重磅”新規(guī)的出臺，是互聯(lián)網(wǎng)信息服務領域法治化進程中的重要一步。它通過禁止違規(guī)買賣賬號等具體措施，為公眾賬號的規(guī)范運營劃定了清晰的“紅線”，不僅有助于保護用戶免受虛假信息和不良營銷的侵擾，也將推動整個行業(yè)朝著更加高質(zhì)量、負責任的方向發(fā)展。網(wǎng)絡空間的治理需要持之以恒，新規(guī)的落實效果仍有待觀察，但其彰顯的治理決心與方向，無疑為構建更加安全、可信、繁榮的網(wǎng)絡環(huán)境奠定了堅實的制度基礎。